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31岁的耐克Air Max 开始注重生活方式了

“很多人已经拥有Air Max,我们会继续改造这些经典产品,更多地去倾听消费者的需求。”

Nike,运动鞋品牌

耐克Air Max高级创意总监Dylan Raasch坦言,这是当前的一大挑战,“很多人已经拥有Air Max,我们会继续改造这些经典产品,更多地去倾听消费者的需求,”本周五,他坐在上海新乐路的Nike Lab里对懒熊体育表示。

为了庆祝即将到来的Air Max Day,这个Nike Lab里布置了一个展示厅,里面摆着31多年来Air Max的标志性产品。1977年3月26日,耐克推出了第一款可视气垫鞋——Air Max 1。

今年,耐克又推出了多款Air Max新鞋,Air Max 270是其中的主角。那是一款拥有270度外露式气垫的运动鞋,灵感来自于Air Max 180和Air Max 93。

作为第一款专为运动生活方式而设计的Air Max鞋款,Air Max 270 3.2厘米的鞋跟气垫创造了该系列之最,这能给鞋子带来更柔软的弹跳感,不管是一体成型的鞋面、高贴合度的设计都增加了鞋子的透气性和舒适度。

“Air Max以前聚焦在跑步运动,后来生活方式成为我们的重要理念,”Raasch表示,“不管每天跑16小时,还是日常生活的应用,Air Max都能满足消费者对舒适性的需求。”

Raasch透露,设计团队在最开始设计时,曾考虑过比目前厚一倍的气垫,但由于到气压等方面的问题,3.2厘米厚的气垫最终成为优化方案。“团队花了两年才确定了目前的气垫大小,”Raasch说,“我们的设计理念并不是聚焦当下,而是两年后,2020或者2022年。”

活动现场,常驻伦敦的女设计师Alexandra Hackett就穿了一双粉色气垫的Air Max 270,搭配全黑科技感服饰。

吸引更多女性和青少年消费者也是耐克正在努力尝试的。去年王俊凯参与设计Nike Air Max Zero将在下个月限量发售。作为拥有近3800万微博粉丝的”小鲜肉”,王俊凯的粉丝群体正是以女性和年轻人为主。此外,Air Max 270个别配色也将发布女性及青少年尺码。

“接下来几年,我们会有更多专门给女性的产品,”Raasch说。

这一切都是Air Max希望带来的改变—更高的气垫让Air Max更加时尚,而追求舒适性的设计又让产品更适应生活场景,这代表了耐克对未来两年运动鞋市场作出的判断。

从诞生之日起,Air Max的技术就长期应用于专业运动。但2016年,阿迪达斯凭借Stan Smith系列和Superstar系列再度崛起。这两款诞生于60年代的复古鞋大获成功,在美国市场的销量超出了同期的任何一个鞋款。

耐克当然不会把复古鞋市场拱手相让。2016年,耐克集团主席、CEO马克·帕克向一些分析家和投资者表示,耐克会借鉴以往的成功来赢得今日的市场,他同时宣布,Cortez系列将会回归市场。

Cortez回归声势浩大,但NPD集团分析师马特·鲍威尔在接受彭博社采访时表示,Cortez去年的销量并不高。显然,并不是每一款复古鞋都能强势回归。

如今,Air Max承载了更多耐克对于复古鞋市场的希望。根据市场调研公司NPD集团的的数据,耐克仍然占据球鞋市场的头把交椅,但在2017年的前八个月,其市场份额从39%跌落至37%。与此同时,其旗下品牌Jordan丢掉了第二的位置,而阿迪达斯则首次超过Jordan位居第二。

Air Max不容有失。但从某个角度看,Air Max现在赶上了好时机。

“Air Max 97、98当年在日本的销量不是特别好,可能太前沿,大家接受不了。但是20年后反而变得很火,年轻人觉得很时尚,销量非常好,”东京潮流鞋店atmos创意总监Hirofumi Kojima说道。

Alexandra Hackett也表示,在澳大利亚、英国、法国,Air Max已经成为一个社交圈的标志,很多女生喜欢用Air Max的鞋子来搭配奢侈品品牌的衣服。

在增加时尚性的同时,耐克也在继续巩固Air Max在技术研发层面的优势,不断革新的气垫,这正是Air Max的立足所在。

1977年,工程师Frank Rudy为妻子调整滑雪靴,希望将充气内衬加入运动鞋中,他把这个想法告诉了耐克创始人菲尔·奈特(Phil Knight)。一年后,耐克发布了第一款含气垫的运动鞋——Tailwind。

1987年,耐克传奇设计师汀克·哈特菲尔德(Tinker Hatfield)第一次生产出可视化气垫鞋。

Nike,运动鞋品牌

1991年,Air Max 180的推出让脚踏空气的想象变成了现实。180 Max Air 气垫单元使鞋子的缓震系统可以与地面直接接触。除了技术突破,最初的青蓝配色也成了耐克极具辨识度的标志。Air Max 180 OG配色将在这个月回归。

两年以后,180度可视气垫被汀克·哈特菲尔德在Air Max 93中所采用的硕大弧形鞋跟气垫超越,它拥有270度可视气垫,Air Max 93也将于2月初推出。

考虑到阿迪达斯的强势崛起,耐克更需要不断革新鞋底材料技术,捍卫自己在科技创新方向上的优势。

去年,Air Max在诞生30周年时推出了一项重要技术VaporMax(一种聚氨酯材料的气泡)。“VaporMax对于Air Max的系列业务有非常积极的影响,”马克·帕克在耐克2018财年第二季度财报电话会议中表示。

和此前的气垫技术有所不同,VaporMax更为简单、直接、一目了然。“可视的科技是让消费者花更多钱的基石之一,”马特·鲍威尔对彭博社表示。

这一点,从Air Max VaporMax系列1399元以上的售价就可以看出,相比其他Air Max系列699-1199元不等的价值,Air Max VaporMax着实要高出不少。

不管是为了颇具未来感的外形,还是更好的功能性,甚至只是单纯的好奇心,具有最新科技的运动产品都能拥有更高的溢价。

这也是为什么Air Max不断在视觉效果上通过多样性做文章,比如VaporMax和Air Max 97款叠加,抑或是Air Max 270加上Flyknit。

“当你在思考,能否把我们的脚放在空气上时,这就是Air Max的最大可能性,”Raasch说。围绕着空气、气垫,未来的Air Max依然有不少想象空间。

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